Le Groupe SEB a publié des ventes 2024 de 8266 M€, en ligne avec son objectif de réaliser une croissance organique de 5%
FÉDÉRACTIVE juge cette performance plutôt satisfaisante au regard du retournement attendu des ventes de la branche ‘’Professionnel’’ (-4,5% en organique contre +27% en 2023) et du recul des ventes en Chine qui s’est accentué au fil des trimestres en 2024 (-3,4% au T4, après -1,9% au T3 et -0,6% au T2).
La bonne nouvelle provient de l’évolution positive des ventes ‘’Grand Public’’ en Europe Occidentale (+4,8% en organique) et en Amérique du Nord (+7,5%), après deux exercices 2022 et 2023 où la baisse organique était, au total, supérieure à 10% pour chaque zone.
Concernant l’Europe Occidentale, le Groupe indique que : « le second semestre a bénéficié de l’impact positif du succès des programmes de fidélisation », en particulier en Europe du Sud, au Benelux et dans les pays nordiques. À nos yeux cette stimulation des volumes, favorable à l’activité, pourrait toutefois pénaliser les marges unitaires.
En Amérique du Nord, seule zone où les ventes affichent un record historique (815 M€ contre 797 M€ en 2021), la dynamique provient du Mexique où la hausse est supérieure à 10% en organique. Enfin, il faut saluer la poursuite du dynamisme de l’Amérique du Sud (+13,5% en organique) et des autres pays de la zone EMEA (hors Europe Occidentale) avec +22,5% en organique.
Fort de l’atteinte de la cible de croissance organique de ses ventes consolidées, le Groupe confirme son objectif initial de résultat 2024 (marge opérationnelle proche de 10%) qu’il a maintenu tout au long de l’exercice, et indique que « le ROPA 2024 est attendu en progression de 10% environ ». Nous remarquons que cette prévision de ROPA correspond à une marge de 9,7% (contre 9,1% en 2023 et 10,1% en 2021).
FÉDÉRACTIVE espère que la bonne croissance organique des ventes annuelles permettra sur l’ensemble de l’exercice 2024 de corriger la déception des résultats du 1er semestre, marqués par une dégradation forte de la génération de liquidités (free cashflow négatif de 215 M€) et une hausse significative de l’endettement (+654 M€ par rapport au 31/12/2023).
Le 27 janvier 2025 - Communiqué de presse FÉDÉRACTIVE - Ventes provisoires SEB 2024
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